书目详细信息
： 网络广告及其影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5004-7184-4:CNY24.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 网络广告及其影响研究/.阮丽华著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2008 |
| 载体形态项： | 233页:;+图:;+21cm |
| 提要文摘： | 本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响，提出建立网络广告信息发布者身份确认制度，通过完善个人信用制度，并使之与身份证制度相结合，解决网络广告发布者的虚假身份问题，提高网络广告的可信度。通过实证研究，证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略，价格网络广告能够更方便地作为合作信号，更容易得到竞争对手的响应，默契合作对企业更为有利。 |
| 题名主题： | 计算机网络 传播媒介 广告学 研究 |
| 索书号： | F713.80-39/R43 |
| 中图分类： | F713.80-39 |
| 个人名称等同： | 阮丽华 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所. 20081110 |