书目详细信息
： 新媒体下都市报品牌资产管理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5668-2635-0:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 新媒体下都市报品牌资产管理研究/.钟之静著 |
| 出版发行项： | 广州:,暨南大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 279页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书解读了基于消费者的品牌资产 (Customer-Based Brand Equity，简称CBBE) 模型，构建了基于受众的品牌资产 (Audience-Based Brand Equity，简称ABBE) 管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。 |
| 并列题名： | Research on audience-based brand equity management of metropolis newspaper in the context of new media eng |
| 题名主题： | 城市 报纸 品牌 资产管理 研究 |
| 索书号： | G216/Z59 |
| 中图分类： | G216 |
| 个人名称等同： | 钟之静 著 |
| 记录来源： | CN 北京台湖出版物会展贸易中心有限责任公司数据中心 20191219 |