书目详细信息
： 营销的安全 安全的营销:企业如何摆脱营销风险与危机的困扰
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5004-7130-1:CNY39.60 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销的安全 安全的营销/.贾昌荣著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2008 |
| 载体形态项： | 4, 321页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书的核心观点是： ◎危险的营销 中国企业营销已经到了最危急的时刻。对企业来说，营销安全压倒一切。 ◎策略安全 战略强调做对的事，战术则重在把事做对。战略战术出现问题，势必导致企业在营销上走弯路或走错路。 ◎品牌安全 品牌是企业的核心竞争力要素，如果企业的品牌受伤或者遭遇品牌危机，将对企业营销产生灾难性的影响，甚至使企业走上不归路。 ◎资源安全 营销的本质是资源战，先争夺市场资源，再整合社会资源，最后占有客户资源。资源就是竞争资本，资源就是营销力，资源决定成败！ ◎渠道安全 渠道是企业营销的主战场，也是财富变现的通道，更是产品流通的生命线。加强道安全管理、防止渠道危机已成为企业经营的重之中重。 ◎服务安全 产品营销需要服务来保驾护航，企业必须打造系统的、完善的、缜密的服务体系，并建立起服务危机的防御、应对与化解机制。 |
| 题名主题： | 企业管理 市场营销学 |
| 索书号： | F274/J22.2 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 贾昌荣 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所. 20081110 |