书目详细信息
： 品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-44364-3:CNY40.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌的起源/.艾·里斯, 劳拉·里斯著/.Ai Ries, Laurs Ries/.寿雯译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 275页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 定位经典丛书 |
| 提要文摘： | 本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法, 使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分, 而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾?里斯先生和劳拉?里斯女士指出: 商业发展的动力是分化; 分化诞生新品类; 真正的品牌是某一品类的代表; 消费者以品类来思考, 以品牌来表达; 品类一旦消失, 品牌也将消亡, 企业创建品牌的正道是把握分化趋势, 创新品类, 创建新品牌, 发展品类, 壮大品牌, 以多品牌驾御多品类, 最终形成品牌大树。在某种意义上, 《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结, 令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。 |
| 并列题名： | Origin of brands eng |
| 题名主题： | 品牌营销 |
| 索书号： | F273.2/L37=2 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 里斯 A. 著 |
| 个人名称等同： | 里斯 L. 著 |
| 个人名称次要： | 寿雯 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20140413 |