书目详细信息
： 数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5201-5928-9:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字化时代建立领导品牌/.蒋廉雄著 |
| 出版发行项： | 北京:,社会科学文献出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 231页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书共分为六章，采取层层递进的方式，实现从理论到应用的研究思路。其中，第一章进行品牌化战略的基础理论研究回顾，对作为品牌化基础的品牌知识理论的现状进行述评。第二至三章从事品牌化战略的基础理论创新的建构性研究，包括：重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制、重新理解品牌的产品意义与战略价值。第四至六章围绕数字化时代建立领导品牌的战略模式创新问题进行，包括：品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性与途径、数字化时代建立领导品牌的战略模式、数字化时代建立领导品牌的战略模式的实现方式。品牌化是科学，也是艺术。本书试图在其科学与艺术双重性质的理解、把握中从事建构性的品牌化理论与战略分析。但任何探索和分析总是有局限的，本书也是如此，还望营销学界、业界同仁加以批评与指正，以在日后有机会时进行完善。 |
| 并列题名： | Building a leading brand in the digital age eng |
| 题名主题： | 数字化 品牌战略 研究 |
| 索书号： | F273.2/J38 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 蒋廉雄 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20200821 |