书目详细信息
： 新媒体广告
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-65084-3:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新媒体广告/.王静主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 183页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 普通高等院校网络与新媒体专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书沿着web 1.0、web 2.0、web 3.0的媒介技术发展脉络, 对各个时期的新媒体广告形态进行描述, 并介绍了各个时期广为流行的主要消费者行为模式、营销理论、品牌理论; 对新媒体时代的用户进行分析, 介绍构建用户画像的工具与方法, 以及如何进行用户关系管理; 对新媒体广告创意的原则和方法进行介绍, 并以创益传播为切入点, 论述如何用新媒体广告讲好中国故事; 选取了搜索广告、kol广告、信息流广告、计算广告这四个与新媒体广告发展脉络息息相关的广告应用场景, 对其进行剖析, 便于读者更深入理解其应用; 进入数字时代, 广告投放和评估进行了全面革新。 |
| 并列题名： | New media advertising eng |
| 题名主题： | 传播媒介 广告 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.8/W23 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 王静 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20240117 |