书目详细信息
： 价值的力量:让营销回归价值的原点
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-66855-8:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 价值的力量/.刘鹏程著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2021 |
| 载体形态项： | xviii, 273页:;+图:;+22cm |
| 提要文摘： | 本书从消费者行为入手，发现价值在交易行为中扮演的重要角色，并由此提出企业经营应该围绕价值创造和建立价值认知展开。基于价值的重要性，全书对营销进行了重新定义，提出了“价值营销”的概念，主张营销工作的本质应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。 |
| 并列题名： | Power of value eng |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 索书号： | F713.50/L76.3 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 刘鹏程 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20201228 |